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夸夸群:過把癮就死?

來源:艾瑞網    作者:林桑      2019-03-25

導語:近來主打夸贊的夸夸群如一股妖風異軍突起,日趨火爆。這背后,不僅是一群需要認可需要關注的人,還有一群熱烈的吃瓜群眾。對于夸夸群,人們的態度更多是:一次就好。

朋友,有多久沒人夸你了?

青春期時,也許還有家人和師長會肯定你的努力鼓勵你進步。隨著你步入社會進入工作再至成家立業,各種壓力緊隨而來,而夸贊、認可和鼓勵的聲音成了成年世界越來越稀有的奢侈品。想要人夸你肯定你?夸夸群成了一些人尋找慰藉的快樂源泉

近來主打夸贊的夸夸群如一股妖風異軍突起,日趨火爆。這背后,不僅是一群需要認可需要關注的人,還有一群熱烈的吃瓜群眾。

夸夸群是何方神圣?

淘寶夸夸群和高校夸夸群躥紅之前,豆瓣的“相互表揚小組”是這類夸贊社群的主要代表。在那里,事物總會被挖掘出好的一面,小組成員們會認真表揚發帖者,表揚夸贊力求真誠、善意和新意趣味。

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之后,三八婦女節那天,一則微博火了:一位女網友曬出男友為其購買的夸夸群服務,截圖展示自己被拉進一個群后迎接了一通天花亂墜的彩虹屁,之后又被踢出群聊的經歷。短短幾分鐘,從神仙吹捧到墜地冷遇,這一落差叫網友哭笑不得。

image005.png女網友曝出自己的夸夸群體驗

如同其浮夸生動的名字,極具喜感的夸夸群的傳播效應是驚人的。夸夸群這一聊天社群形式迅速在各大高校興起,從清華北大復旦擴散到各級高校。一個高校擁有幾個甚至幾十個夸夸群成了常事。為了呼應夸夸群,噴噴群應運而生。清華北大甚至就這一熱點組織了辯論賽: “噴噴群更有用”VS“夸夸群更有用”,在微博上引發網友圍觀熱議。

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夸夸群可能是社交網絡里最友好最寬容的一種社群形式了!不止好事會被夸贊,如果遇上平常觀念里的那些糟糕事情,你也能在夸夸群里得到寬慰:忘帶課本可夸,起遲了可夸,失戀了可夸,總之,沒有什么是值得沮喪的!在夸夸群里,你可能會恍惚會疑惑:怎么回事,我是不是進錯了次元??現世世界的標尺在這里只剩下了正面刻度。

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沒有人會拒絕善意,這也許解釋了為什么夸夸群比噴噴群更受歡迎、擁有更高的關注和參與度。人們需要夸獎,需要被關注,需要認可和正能量,人們需要夸夸群。如此,電商夸夸群和高校夸夸群成了2019年3月中旬最時興的社交游戲。

當夸夸群成為一種商品

在淘寶搜索“夸夸群“,可以看到各種夸夸群服務:時間一般是三分鐘或五分鐘,價格從一元到上百元不等,群規模從幾人到上百人。在閑魚,這類服務有些價格更是低到幾分錢。各家主打的賣點有:高材生夸人、分關系私人定制、角色扮演型夸贊、針對性吹捧、驚喜、解壓……

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最早夸夸群剛剛興起時,十幾塊可以買到幾分鐘的夸贊,夸夸群爆火后,定價由開始漲到30~50元甚至更高。然而因為夸夸群本身幾乎沒有什么門檻,隨之也出現了很多抄襲搬運的競爭對手,惡性競爭,市場價格拉低。

來了解下一次完整的定制化夸夸群服務流程:

首先,購買下單后,賣家會咨詢被夸者的基本信息,像是年齡、性別、工作、愛好和想要被夸贊的點。如果是為他人購買夸夸群服務,除了前面提到的,賣家還會咨詢你與被夸者的關系,可否提及你本人之類的事項。

之后便是加微信,拉入夸夸群,展開對話,接受一番持續幾分鐘的贊美夸獎。價格低的夸夸群(0~50元)難免是清一水的機械式彩虹屁,套路明顯;價格高些的(50~100元)會根據你私人定制的信息進行夸獎;再精品一些的夸夸群服務會全程互動,無套話,群內夸手會不予余力地吹捧你。

最后,服務時間結束后,可以續費繼續接受夸贊,若不續費,你將被踢出群聊。現在有些夸夸群為了納新,在服務結束后還會咨詢體驗過的顧客是否想留在群里當吃瓜群眾或是夸手。

說到夸手,夸手是一個夸夸群里的靈魂擔當,好的夸手可媲美心理醫生:體貼入微,竭盡全力與你對話,給予你認可,讓你感受到世界的溫暖友善正能量。在一些報道和自媒體文章里,夸夸群的職業夸手們月薪過萬,令人稱羨。然而,縱觀市場上的夸夸群服務,這類月薪過萬的夸手到底是鳳毛麟角,夸夸群更像一種小本買賣。幾十個人甚至上百人在幾分鐘內夸一個人,客單價極低,分成后收入微薄,怎么看都不像個可持續的成型生意。

想知道一個夸手的收入?這樣吧,讓我們設定一個理想模型來計算:

以一個一輪夸贊收費50元的50人夸夸群為例,假設店主不抽成,把所得都均分:每夸五分鐘一個人可得1元,再假設每位夸手八小時不間歇地工作,一個夸手一天所得只有96元。

若是一個夸一次100元的20人小編制精品夸夸群,設定同上,一個夸手一天所得有480元,這種情況下月收入過萬是有可能的。

然而上述兩種設定都只是理想狀態。首先,一個店難有源源不斷的客源;其次,夸手也難以八小時不間歇高質量地工作;再有,為了營造眾星捧月的明星感,一個夸夸群一般聚集了上百夸手來夸人,數目遠不止我們設定的模型里那般。

現實是,夸夸群內聚集了大量學生夸手和業余愛好者,不為賺多少錢,而只為了體驗有趣而成為夸手。夸人絕對是一個技術活,考察隨機應變能力、文學修辭水平、無中生有的創造能力,還極需夸手具有另類解讀新奇視角等等……這些夸手在絞盡腦汁夸贊別人的過程中,自己也收獲了成就感和快樂,這是一種比之收入更具吸引力的回報。只是,夸手的這些自驅推動力也都是建立在新鮮感之上的。和顧客的新鮮感難以持續一致的是,夸手的留存問題也成了夸夸群的生存瓶頸。

人們在夸夸群里找尋什么?

對一些人來說,夸夸群的火爆顯得莫名其妙且令人不屑:曲意逢迎,顛倒黑白,這種夸贊無聊而沒有意義,如果有壓力,不如和身邊人傾訴。對于另一些人來說:夸夸群是一種友善的正能量,它還是一種解壓的娛樂,重在游戲,不必對其苛責太過。

如果要探尋夸夸群給了人們什么?可見的是,在夸夸群里,被夸者傾訴煩惱,獲得關注和肯定,夸人者用自己善于挖掘事物優點的眼睛發揮文采給他人送去關懷。在高校夸夸群里,被夸者和夸人者的身份隨時可以轉換,雙方都從這種之前未體驗過的視角的新鮮感里獲得樂趣。而在付費夸夸群里,很多人更是帶著嘗鮮的心情購買服務,生活壓力越來越大,那種 “站在聚光燈下被萬人花式吹捧“的形式感實在難有,盡管虛假不真實,但試試又何妨呢?圖個樂子而已,誰也不會真的把陌生人的夸張吹捧太過認真。

在我看來,人們對夸夸群的熱情更多是為未知事物的新鮮神秘感吸引。早之前斗圖群、互噴群和撲街炫富也在社交網絡內紅火過一陣,很快便銷聲匿跡,現在,你還見誰興沖沖地斗圖互噴嗎?夸夸群的未來大約也是這種形式。不信,你大可加入一個免費夸夸群,都不用一周,你就可以見證這個夸夸群的極速興起和衰落:人人都在等著被夸,而誰又有精力天天變著法夸一個陌生人呢?即使是付費的夸獎服務,體驗過一次兩次,新鮮感不再,這類服務的娛樂效果便難以奏效。奔著解壓目的去購買夸夸群服務的人們也會厭倦商業套路,而對真實的贊美認可倍加渴望。

對于夸夸群,人們的態度更多是:一次就好。

(本文為艾瑞網獨家原創稿件 轉載請注明出處)
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